Pautas sobre música, experiências e economia local, relacionamento com veículos e uma operação de 18h30 ajudaram a ampliar a presença do festival antes, durante e depois dos shows.
A dimensão de um festival também está nas histórias que ele consegue contar. No Tropicadelia 2026, essas histórias passaram pelos encontros entre artistas, pela diversidade dos três palcos, pelas experiências do público e pela movimentação de Londrina para receber o evento.
Transformar esses diferenciais em assuntos relevantes para a imprensa foi uma das frentes da UNNA Comunicação Estratégica, responsável pela assessoria de imprensa do festival. O trabalho combinou planejamento editorial, produção de materiais, relacionamento com jornalistas e atendimento presencial, conectando a programação a diferentes interesses de público.
O resultado reuniu presença em veículos como Billboard Brasil, RAP DAB, RAPRESS, RAP NEWS, Folha de Londrina, Banda B, Maringá Post e Alma Londrina, além de rádio, televisão e conteúdos nas redes sociais. Mais do que aparecer em canais distintos, o festival passou a ser apresentado por diferentes perspectivas: música, cultura urbana, serviço, economia e experiências.
Um festival, diferentes caminhos para virar notícia
A cidade também fazia parte da pauta
O line-up oferecia uma entrada importante para a divulgação. A estratégia da UNNA buscou identificar o que havia dentro dele: encontros artísticos, momentos de carreira, lançamentos e conexões entre cenas musicais.
Na Billboard Brasil, a publicação destacou Matuê, Luísa Sonza e Criolo e apresentou a diversidade da programação do festival realizado no interior do Paraná. Nos veículos especializados em rap e cultura urbana, como RAP DAB, RAPRESS e RAP NEWS, as atrações e colaborações ganharam espaço junto a leitores que já acompanham esses artistas.
Para a música eletrônica, a comunicação desenvolveu um recorte próprio sobre o Palco Hype. A passagem de nomes como Vegas, Illusionize, Departamento e GIU pelo Rock in Rio ofereceu contexto para apresentar suas performances em Londrina. Esse enfoque apareceu, por exemplo, no CG do Pop.
Cada abordagem partia de características reais do festival e considerava o perfil editorial do veículo. Esse cuidado ajudou a oferecer materiais pertinentes para diferentes redações, preservando uma narrativa comum: Londrina como ponto de encontro de diferentes cenas da música brasileira.
A comunicação ampliou o olhar para o que acontecia antes da abertura dos portões. A preparação para o Tropicadelia envolvia comércio, serviços de beleza, hospedagem e deslocamento de visitantes — histórias que aproximavam o evento da rotina da cidade.
A pauta sobre movimentação do comércio e dos serviços ganhou espaço na Banda B. Outros materiais exploraram a relação entre cultura e economia, apresentando o festival dentro de uma conversa mais ampla sobre eventos e desenvolvimento regional.
Conhecer Londrina e seus profissionais contribuiu para encontrar fontes e exemplos concretos. O trabalho de uma trancista, a procura por roupas e a preparação dos participantes ajudavam a mostrar como a experiência do festival começava muito antes do primeiro show.
Essa leitura local deu consistência às pautas: o evento podia ser contado tanto pela relevância de seus artistas quanto pelas histórias de quem trabalhava, se preparava ou recebia visitantes na cidade.
Diogo Defante durante entrevista nos bastidores do Tropicadelia 2026, em Londrina. O atendimento integrou a operação de imprensa acompanhada pela UNNA. Fotos: Matheus Jards
Conteúdo útil também constrói marca
A assessoria de imprensa para eventos envolve entender as dúvidas do público e transformá-las em informação acessível.
No Tropicadelia, a UNNA preparou conteúdo e fonte para pautas de serviço publicadas no Londrina Agora e na Banda B. Os materiais reuniram orientações de planejamento, conforto, hidratação, transporte e preparação para uma programação extensa.
Essas publicações ofereceram uma oportunidade de contato com o festival em um momento próximo à participação. Ao ajudar o leitor a organizar sua experiência, a comunicação também reforçava a percepção de cuidado com o público.
Outra evidência direta do aproveitamento dos materiais está no Paranashop, que identificou expressamente o release da UNNA Comunicação Estratégica como fonte de sua publicação. O crédito documenta o caminho entre a pauta produzida pela assessoria e sua circulação editorial.
18h30 de operação para apoiar a cobertura
No dia do festival, o planejamento ganhou uma dimensão presencial. A UNNA atuou das 10h de 26 de setembro às 4h30 da madrugada seguinte, totalizando 18h30 de operação.
Com três palcos e demandas simultâneas, a equipe orientou profissionais, organizou solicitações, manteve interlocução com a produção e com as equipes artísticas e acompanhou oportunidades de entrevistas e captação, conforme as autorizações de cada artista.
Essa estrutura apoiou a produção de reportagens, fotografias, vídeos e bastidores. Segundo o balanço operacional da UNNA, foram captados centenas de conteúdos, formando um acervo para a continuidade da comunicação após o evento.
A cobertura do Maringá Post exemplifica essa presença regional. O portal anunciou que faria sua primeira cobertura jornalística de um evento em Londrina em nove anos e publicou materiais no site e nas redes sociais, incluindo entrevistas e registros dos bastidores.
A comunicação continua depois do último show
O encerramento da programação abriu uma nova etapa de trabalho: organizar materiais, distribuir imagens, acompanhar publicações e documentar a repercussão.
Reportagens de Vou de Grade, Maringá Post e Alma Londrina prolongaram a circulação do Tropicadelia depois de sua realização. No Alma Londrina, fotografias creditadas à UNNA e Matheus Jards demonstram o aproveitamento do material visual disponibilizado à imprensa, dentro de uma reportagem com apuração própria do veículo.
Essa continuidade ajuda a preservar a memória da edição e reúne conteúdos que podem apoiar futuras apresentações do festival a públicos e parceiros.
O balanço atualizado em 2 de outubro reuniu um inventário de 74 registros de divulgação, entre imprensa, redes sociais, rádio, televisão, marcas e agendas, com itens em diferentes etapas de conferência. A base documenta a diversidade da repercussão e permite analisar a contribuição da assessoria junto às demais frentes envolvidas no evento.
Artistas conversam com jornalistas durante o Tropicadelia 2026. A UNNA coordenou as solicitações de atendimento em alinhamento com as equipes artísticas. Foto: Matheus Jards
Estratégia, relacionamento e execução
O case Tropicadelia mostra o valor de uma comunicação capaz de conectar a identidade do evento aos interesses da imprensa e às necessidades do público.
A contribuição da UNNA esteve na construção de pautas específicas, na preparação de informações e fontes, no relacionamento com veículos e no suporte presencial à cobertura. O conhecimento da cidade e do setor cultural ajudou a transformar uma programação extensa em histórias com contexto e relevância.
É esse olhar que a UNNA leva a marcas e eventos: reconhecer seus diferenciais, construir narrativas consistentes e criar oportunidades de comunicação com os públicos que importam para cada projeto.
Seu evento tem histórias que merecem alcançar novos públicos?
Conheça a UNNA Comunicação Estratégica e converse com nossa equipe.
Laís Araújo
