Produzir um espetáculo, festival, apresentação musical ou qualquer outro projeto cultural exige meses de planejamento, investimento e trabalho coletivo. Mas, para que essa iniciativa alcance o público, conquiste espaço na imprensa e permaneça na memória da cidade, é preciso comunicar com estratégia.
É nesse ponto que entra a assessoria de imprensa. Mais do que divulgar datas, horários e locais, nosso trabalho na Unna Comunicação Estratégica é identificar o valor jornalístico de cada projeto e transformá-lo em histórias relevantes para os veículos de comunicação e para a sociedade.
Qual é o objetivo da divulgação?
A divulgação de um projeto cultural começa com uma pergunta: qual resultado queremos alcançar?
Em alguns casos, o principal objetivo é ampliar o público e contribuir para a venda de ingressos. Em outros, é apresentar uma iniciativa gratuita à comunidade, fortalecer a imagem dos artistas, valorizar os patrocinadores, dar visibilidade às políticas públicas de incentivo ou consolidar o projeto no calendário cultural da cidade.
Uma estratégia de comunicação pode contribuir para:
- tornar o projeto conhecido;
- atrair público para as apresentações;
- gerar matérias, notas e entrevistas;
- posicionar artistas, produtores e instituições;
- destacar patrocinadores, realizadores e apoiadores;
- ampliar o acesso da população à cultura;
- construir credibilidade;
- registrar os resultados alcançados;
- formar um acervo de mídia para futuras edições;
- colaborar com a prestação de contas de projetos incentivados.
A notícia não deve existir apenas no dia da apresentação. Um projeto cultural reúne histórias antes, durante e depois de chegar ao palco.
O que é uma pauta?
A pauta é o assunto apresentado à imprensa a partir de um enfoque jornalístico. É o ponto de partida para uma reportagem, entrevista, nota ou participação em um programa.
Para se tornar notícia, uma informação precisa ir além de dizer que determinado evento acontecerá. É necessário mostrar por que aquela iniciativa interessa ao público, qual impacto produz, quem está envolvido e o que ela representa para a cidade ou para determinado grupo social.
Em um mesmo projeto cultural, podemos encontrar diferentes pautas:
- a estreia de um espetáculo;
- a trajetória de um artista;
- os bastidores da produção;
- a circulação por diferentes regiões da cidade;
- a ocupação de praças, feiras e espaços públicos;
- a valorização da cultura brasileira;
- a formação de público;
- a acessibilidade cultural;
- a geração de trabalho e renda;
- a economia criativa;
- as ações sociais;
- a preservação da memória;
- o impacto causado na comunidade;
- os resultados e desdobramentos do projeto.
Cada abordagem pode ser direcionada para uma editoria ou veículo diferente. Cultura, comportamento, cidade, educação, inclusão, turismo, economia e agenda são algumas das possibilidades.
Onde os projetos culturais se encaixam na imprensa?
Projetos culturais costumam ser associados imediatamente às agendas de eventos. Esse espaço é importante, pois informa ao público data, horário, local, classificação indicativa, valor ou gratuidade e formas de participação.
Entretanto, limitar a divulgação à agenda reduz todo o potencial jornalístico da iniciativa.
Um espetáculo acessível pode gerar uma pauta sobre inclusão. Uma apresentação realizada em uma feira livre pode abordar a democratização da cultura e a ocupação dos espaços públicos. Um festival pode ser apresentado pelas perspectivas da economia criativa, do turismo e da movimentação econômica. A trajetória de um artista pode render entrevistas sobre carreira, representatividade e transformação social.
Assim, a mesma iniciativa pode alcançar programas de rádio e televisão, jornais, portais, colunas, podcasts, perfis especializados e veículos institucionais. O trabalho da assessoria é encontrar o enfoque adequado para cada canal e apresentar a história no momento certo.
O que fazemos na comunicação de projetos culturais?
Na Unna Comunicação Estratégica, acompanhamos cada projeto de acordo com seus objetivos, características e públicos. O trabalho pode começar muito antes do evento e continuar depois de sua realização.
Entre as atividades desenvolvidas estão:
- diagnóstico do projeto e definição dos objetivos de comunicação;
- identificação dos diferenciais e dos possíveis recortes de pauta;
- elaboração do planejamento de divulgação;
- produção de releases gerais e específicos;
- adaptação dos conteúdos para diferentes cidades e editorias;
- preparação de sugestões de pauta;
- organização de informações de serviço e fichas técnicas;
- produção de textos para sites, redes sociais e materiais institucionais;
- elaboração de legendas, roteiros e conteúdos acessíveis;
- preparação e envio de materiais para a imprensa;
- seleção e atualização do mailing de jornalistas;
- contato e follow-up com veículos;
- articulação de entrevistas;
- preparação de artistas e porta-vozes;
- acompanhamento em entrevistas de rádio, televisão e outros canais;
- credenciamento e atendimento à imprensa;
- cobertura das apresentações;
- registro de bastidores, público e repercussão;
- produção de conteúdos durante e depois do evento;
- elaboração de materiais “Saiu na Mídia”;
- organização do clipping;
- apresentação dos resultados de comunicação.
Esse processo transforma acontecimentos isolados em uma narrativa contínua. Em vez de divulgar apenas uma data, construímos reconhecimento para o projeto, seus artistas, realizadores e parceiros.
“Um Brasil que Canta e Encanta”: música brasileira perto das pessoas
Um dos projetos culturais trabalhados em Londrina pela Unna em 2026 é o “Um Brasil que Canta e Encanta”, realizado pelo Coro Voz Viva.
A iniciativa leva a música brasileira para feiras livres, praças e outros espaços públicos de Londrina. Ao circular por diferentes regiões, o projeto aproxima a produção cultural da rotina das pessoas e cria encontros entre o coro, a cidade e públicos de diferentes idades.
A comunicação foi construída para ir além da publicação da agenda. As pautas também destacaram a valorização da música brasileira, a formação de público, a circulação cultural, a ocupação dos espaços públicos, a participação popular e a acessibilidade, com intérprete de Libras.
O trabalho envolve planejamento, releases, produção de conteúdos para redes sociais, registros das apresentações, legendas acessíveis, materiais para a imprensa, acompanhamento da repercussão e organização das publicações conquistadas.
A cada apresentação, surgiram novas histórias: pessoas cantando junto, famílias acompanhando o espetáculo, memórias despertadas pelas canções e diferentes regiões da cidade se reconhecendo no repertório. Esses momentos também se transformaram em conteúdo e ajudaram a ampliar a narrativa do projeto.
Seu projeto cultural precisa alcançar mais pessoas e conquistar visibilidade? Converse com a Unna. Vamos transformar sua iniciativa em uma história que merece ser conhecida.
